A Influência das Estratégias de Marketing Pessoal e a Projecção Profissional da Mulher nas Organizações: Um Estudo de caso das Colaboradoras de 4 Instituições do Ensino Superior na Comuna de Talatona

Pelo facto do marketing pessoal ser um meio promoção pessoal, procuramos compreender a aplicação dele na vida profissional. Daí, este trabalho ter como objectivo analisar as estratégias de marketing pessoal adoptadas por mulheres no ensino superior, com foco nas instituições localizadas na comuna de Talatona, no município homónimo, em Luanda. A pesquisa visa compreender como essas mulheres utilizam essas estratégias para fortalecer a sua projecção profissional. O estudo aborda estratégias como comunicação eficaz, construção de marca pessoal, imagem, desenvolvimento de habilidades e networking, e como essas práticas influenciam o desenvolvimento da carreira das mulheres no contexto académico. A pesquisa foi realizada com uma abordagem mista (qualitativa e quantitativa), envolvendo a aplicação de um inquérito a 62 mulheres, de um total de mais de 100 possíveis participantes. A amostragem foi do tipo bola de neve, devido à disponibilidade das participantes. Além disso, o estudo explora os desafios enfrentados pelas mulheres nas organizações, frequentemente associados a estereótipos de género, e analisa como estas estratégias podem constituir uma ferramenta eficaz para superar barreiras e assegurar o reconhecimento e a valorização das suas competências no ambiente profissional.