Semelhanças e Disparidades Comunicativas Entre as Relações Públicas e Assessoria de Imprensa

A assessoria de Imprensa e as Relações Públicas são duas actividades que pertencem à área da Assessoria de Comunicação Social e têm um papel preponderante no que tange à salvaguarda da boa imagem das organizações. É neste sentido que a distinção de ambas a funções torna-se confuso para quem não ou pouco conhece sobre as suas origens e seus compromissos, assim como objectivos para com as instituições aonde assessoram. O objectivo do presente trabalho é investigar e analisar os factores de semelhança e de disparidade comunicativa entre ambas as actividades, bem como entender os seus papéis dentro do sistema de marketing das organizações. Algo que segundo alguns dados, afirma-se que as duas actividades, no contexto angolano pelo menos, pouco se relacionam em prática, mas sim em teoria, pois segundo os especialistas existem poucos recursos, bem como apoio para retirar o que é teórico e coloca- lo em prática nos seus respectivos campos de actuação. Sob esta ótica entende-se que ambas as actuações se assemelham quando almejam resguardar a imagem da organização perante os seus respectivos públicos, interno, ou externo por meio da mídia, mas se desassociam quando tocam em outros campos de actuação. A assessoria de Imprensa permanece como um assessor mediático que busca pelo bom relacionamento com os canais de informação e por meio delas divulgar informações inerentes à sua entidade empregadora (pessoa ou organização), já as Relações Públicas, por meio do sistema de marketing buscam pela promoção de produtos e serviços; a detecção de diversos assuntos e oportunidades; a determinação da postura da organização ao lidar com seus diferentes públicos.